
Udržitelný marketing: patří i do vaší firmy?
Udržitelné a společensky odpovědné firmy dnes mají velkou konkurenční výhodu. Pokud dbáte na etické zpracování surovin, ekologické produkty, ale i zlepšování pracovních…
Většina firem má LinkedIn. Ale jen málo z nich ho umí využít k obchodu. Přitom stačí málo: upravit profil, zapojit lidi z firmy a věnovat 15 minut týdně komentářům.
Výsledek? Nové zakázky, větší povědomí o značce a přímý kontakt s lidmi, ke kterým se jinak nedostanete.
Tady je návod, jak na to – i když nejste marketéři.
1. Přesné cílení
LinkedIn po uživatelích vyžaduje údaje, kde pracují a jakou pozici ve firmě zastávají. To na jiné sociální síti nenajdete.
2. Snadnější propojení s lidmi
Tato sociální síť je založená na vzájemnosti, a tu také oceňuje. Když komentujete a sdílíte, algoritmus vám to rychle vrátí v dobrých číslech.
3. Nejvlídnější sociální síť
Oproti Facebooku a Instagramu se tudy toulá mnohem méně haterů. To je vždycky dobrá zpráva.
4. Silné B2B zaměření
Kvete tu B2B byznys, který na LinkedInu tvoří až 80 %.
To, co jsou na Instagramu fotky a videa, jsou na LinkedInu právě komentáře. Fungují jako mikropříspěvky.
Algoritmus jim dává mnohem větší váhu než pouhým likům. I proto je zohledňuje ve svých statistikách.
Stačí publikovat 1x-2x týdně a pak už jen házet komentáře pod příspěvky, které vás zaujaly. Co naopak nestačí jsou jednoslovné až dvouslovné reakce typu “To je super”, “Díky za komentář” atd. Dejte si s nimi práci a reagujte na téma toho, kdo vám píše. Ideálně s otázkou na konci, ať rozproudíte další konverzaci.
LinkedIn už je nepenalizuje. Drobný háček ale stále mají – přidávejte je až poté, co na příspěvek zareagují ostatní. Ať to nevypadá, že mluvíte sami se sebou. Ideálně je doplňte o další tipy/zdroje/příběhy.
Šetří čas i energii, ale algoritmus LinkedInu je nemá rád. Zabijí vám dosah. Klidně si odpověď vygenerujte, ale potom ji přepište podle svého a odešlete. To platí i pro texty do příspěvků.
Na LinkedInu lidi buď sledujete, nebo se s nimi propojíte. Spojení je oboustranný vztah, kdy si můžete psát zprávy a sledovat navzájem své příspěvky a komentáře.
Sledování je jednostranné a dobré pro influencery. Sledujete jejich obsah, ale nemusíte čekat, jestli si vás přidají do sítě. Oni váš obsah nejspíš neuvidí a nemusí být možné zaslat jim osobní zprávu.
Co je váš hlavní cíl. Chcete se prezentovat? Ukazovat novinky v oboru? Shánět zakázky? Lépe si pak vytyčíte cestu, jak se k němu dostat.
U osobních profilů volte fotku s neutrálním pozadí a ve jméně nepoužívejte přezdívku, ale reálné jméno. To kvůli ověření. V sekci “motto” hned řekněte, co děláte. Žádné obecné věci. Indexují se tu klíčová slova. Stejně jako v sekci Informace a Pracovní zkušenosti. Nepatří sem proto ani kreativita.
Pokud máte jen 20 spojení, na váš obsah nebude nikdo reagovat. Po zveřejnění příspěvku ho vidí jen 20 % vaší sítě. Pravidelně zvěte ke sledování/propojení a reagujte na ostatní uživatele.
Přidávejte témata, která souvisí s vaším cílem. Pokud se chcete prezentovat, ukazujte případové studie a schopnosti svého týmu. Trendy v oboru si zase zaslouží sdílení inspirace a zkušeností, jaké máte při jejich zavádění. Stačí i názor, zda vůbec dávají smysl.
O jeho úspěchu totiž rozhoduje prvních 90 minut. LinkedIn ho nejdříve ukáže prvním 6-8 % lidí, kteří vás sledují. Pak ho zobrazí novým lidem a jako poslední přichází na řadu ti, kteří na vás nejčastěji reagují.
Na základě těchto 3 testovacích skupin a jejich reakcí algoritmus rozhodne, zda ho bude ukazovat dál. Když vám někdo napíše komentář, potřebujete na něj reagovat. Publikujte proto jen ve chvíli, kdy víte, že můžete deset minut po zveřejnění odpovídat na komentáře a další hodinu průběžně kontrolovat, zda nějaké nepřibyly.
V praxi to vypadá asi takhle: firma si založí profil, marketingové oddělení tvoří obsah a zaměstnanci likují a výjimečně komentují. Výsledek? Nic se neděje.
Algoritmus úmyslně blokuje firemní stránky, aby je donutil zaplatit si reklamu. Ze sta příspěvků tak uvidíte max 2 firemní.
Určitě ano. Vnímejte ho jako web – udržovací stránku, která lidem potvrzuje, že existujete a můžou vám věřit. S obsahem je ale na LinkedInu potřeba pracovat trochu jinak, než jsme zvyklí u jiných sociálních sítích.
Příklad: když prodáváte bagry a máte je i v logu, nepřidávejte fotku produktu s logem. Vyfoťte raději kolegu, jak ve vašem bagru sedí a v příspěvku popište jeho kariérní cestu.
4. Když dá někdo z kolegů příspěvek o vaší firmě, tak mu ho můžete jako firma sponzorovat. Taková taktika má 8,5x lepší výsledky. Podpoříte tím svůj byznys a oslovíte další zájemce o vaše služby.
LinkedIn je skvělé místo pro nábor, sdílení oborových znalostí a zkušeností i získávání zakázek. Stačí pár kliknutí a dostanete se k lidem na různých pozicích ve firmách. Jen je potřeba s ním pravidelně a šikovně pracovat.
Začněte už dnes. Napište komentář k postu někoho z oboru – vlastními slovy, s myšlenkou a otázkou. A hned zítra začněte odškrtávat tento LinkedIn checklist:
✅ Najděte ve firmě ambasadory, kteří budou ochotni o své práci psát.
✅ Dejte jim za úkol, aby si vyladili svůj profil.
✅ Domluvte se, jak často budou publikovat a komentovat i o jakých tématech.
✅ Stanovte si, kdo je za co zodpovědný. Kdo připraví pro příspěvky zadání, jak se budou schvalovat atd.?
✅ Jejich aktivitu pravidelně měřte, revidujte a vyhodnocujte. Sledujte liky, komentáře, vyhledávání, návštěvy profilu i aktivitu. Pamatujte, že kdo neměří, necílí a neuspěje.
Článek vznikl z poznatků přednášky Rozhýbejte svůj profil na LinkedIn od Miloše Křepelky, kterou jsme pořádali skrze Inspiro Kafé.
Udržitelné a společensky odpovědné firmy dnes mají velkou konkurenční výhodu. Pokud dbáte na etické zpracování surovin, ekologické produkty, ale i zlepšování pracovních…
Kladete si už teď otázku, na co se v propagaci zaměřit v novém roce? Tak si prolétněte přehled 7 trendů, které mají v roce 2025 zahýbat marketingem a …
Dark posty, engagement, algoritmy, organický dosah… takové termíny létají vzduchem, když mluvíte s markeťáky o sociálních sítích. Pokud nejste z oboru, může vám…
Fakturační adresa
Styro s.r.o.
Nový svět 50
562 01 Ústí nad Orlicí
IČ 10726586
DIČ CZ10726586
Čas od času vám pošleme zajímavosti ze světa komunikace a online marketingu.
Tyto webové stránky používají soubory cookies, abychom vám mohli poskytnout co nejlepší uživatelský zážitek. Informace o souborech cookie se ukládají ve vašem prohlížeči a plní funkce, jako je rozpoznání, když se na naše webové stránky vrátíte, a pomáhají našemu týmu pochopit, které části webových stránek považujete za nejzajímavější a nejužitečnější.
Nezbytně nutný soubor cookie by měl být vždy povolen, abychom mohli uložit vaše preference nastavení souborů cookie.
Pokud tento soubor cookie zakážete, nebudeme moci uložit vaše preference. To znamená, že při každé návštěvě těchto webových stránek budete muset soubory cookies znovu povolit nebo zakázat.
Tyto webové stránky používají službu Google Analytics ke shromažďování anonymních informací, jako je počet návštěvníků webu a nejoblíbenější stránky.
Povolení tohoto souboru cookie nám pomáhá zlepšovat naše webové stránky.
Povolte prosím nejprve nezbytně nutné soubory cookies, abychom mohli uložit vaše preference!