Řeznictví Sloupnice je silnou značkou v regionu. Jako součást ZD Sloupnice má přehled o celém procesu masa, od chovu až po zpracování. Základem jejich podnikání je poctivé řeznické řemeslo a čerstvost surovin.
Vlastní výroba jim umožňuje kontrolovat kvalitu i chuť produktů a budovat silnou zákaznickou základnu. Postupně otevřelo 13 prodejen v regionu.
I přes svůj růst si firma drží rodinný přístup a blízký vztah se zákazníky. Právě kombinace tradice a regionálního působení z nich dělá silnou lokální značku, která potřebovala posílit komunikaci i na sociálních sítích.
Dobře zafungoval tenhle on-line recept: dostatečně dlouho promíchávat špetku firemní kultury, velkou dávku užitečných tipů a vše prosypávat inspirací.
Mezi nejúspěšnější příspěvky z loňska patřilo video k adventnímu salámu, příspěvek o školním stravování a tip na krájení masa.
Na facebookovém i instagramovém profilu se to dříve hemžilo prodejním obsahem. Čísla příliš nerostly a lidé se do komunikace nezapojovali. To by nemusel být problém, kdyby Řeznictví Sloupnice nepotřebovalo zaujmout novou cílovku. Mladší ženy. Jejich nákupní rozhodování ale se sociálními sítěmi úzce souvisí.
Pro klienta jsme tvořili i brandovou kampaň, která byla založená na hodnotách a přístupu firmy. Potřeby cílové skupiny jsme proto dobře znali.
„Přenést tradiční řeznické řemeslo do on-line prostoru byla výzva. Nešlo jen o ukázku masa nebo výroby, ale především o lidi, jejich zkušenosti a osobní přístup. Myslím, že se nám podařilo nastavit komunikaci, která je srozumitelná a přibližuje zákazníkům hodnoty a atmosféru řeznictví.“
Alena Kalousová
tvůrkyně obsahu
Na sociálních sítích jsme byli aktivní už dříve, ale obsah byl hodně prodejní a nedokázal naplno ukázat, co všechno za naší prací stojí. Díky spolupráci s agenturou STYRO jsme začali komunikovat jinak. Více jsme ukázali naše řemeslo, lidi, výrobu i běžné situace z praxe, které jsou pro zákazníky zajímavé a užitečné.
Oceňuji, že celý tým dokázal pochopit naši firmu, naše hodnoty i způsob práce. Nešlo jen o hezké příspěvky, ale o promyšlený obsah, který měl systém a dlouhodobě přinášel výsledky. Podařilo se nám oslovit nové zákazníky, zvýšit dosah i zapojení lidí a zároveň zůstat autentičtí.
Spolupráce nám pomohla ukázat Řeznictví Sloupnice takové, jaké opravdu je — poctivé, regionální a blízké lidem.
Jaroslav Vaňous
předseda ZD Sloupnice
