Vizuál Afrického muzea Dr. Holuba se vydává na novou expedici
- Redesign loga
- Tvorba vizuální identity
Splněný sen
Emila Holuba v Holicích
Proslulý cestovatel se na svou první cestu do jižní Afriky vydal v roce 1872. S přestávkami tu strávil 11 let života, během kterého nashromáždil velké množství přírodovědného i etnografického materiálu. Šlo o více než 13 000 předmětů, pro které se mu nepodařilo najít stálý výstavní prostor.
V roce 1966 vzniklo v jeho rodišti muzeum pod názvem Památník Dr. Emila Holuba, kde dodnes najdete nejen část jeho sbírky, ale i model Viktoriiných vodopádů a africké vesnice i s audiovizuální projekcí.
V roce 2012 byly muzeum i expozice rekonstruovány a i nadále slouží jako oblíbený cíl školních výprav, rodinných výletů i turistů.
Původní vizuální styl potřeboval provzdušnit historické vrstvy
Muzeu Emila Holuba chyběl ve vizuální komunikaci jednotný systém a jazyk, který by:
- jasně definoval podobu značky napříč materiály,
- fungoval na plakátech, sociálních sítích i tištěných výstupech,
- a dokázal propojit historický odkaz s moderní vizuální komunikací.
Pustili jsme se do objevování nové vizuální mapy
Pracovat na rebrandu značek s dlouhou historií, je vždy výzva. Naším cílem bylo vytvořit novou vizuální identitu, která:
- vychází z osobnosti a odkazu Emila Holuba,
- je jednoduchá, moderní i snadno použitelná v praxi
- a zároveň nese atmosféru afrických expedic.
Nešlo jen o nové logo. Potřebovali jsme vytvořit celý vizuální systém, který muzeu pomůže komunikovat výstavy, akce i každodenní obsah na sociálních sítích.
Nově je v logu minimalistický Emil Holub
Základem nové identity se stal minimalistický lineární symbol inspirovaný podobiznou Dr. Emila Holuba. Tento motiv funguje jako jednoduchý a zapamatovatelný znak, který lze použít samostatně i jako součást loga.
Logo jsme navrhli v několika variantách – základní, kompaktní i vertikální, aby bylo dobře použitelné v různých formátech od plakátů až po sociální sítě. Na něj jsme navázali tvorbou celého vizuálního stylu.
Náš designerský kompas ukázal na africké barvy, ilustrace i patterny
- Afrika se promítá do hlavních barev značky – zemitá terakota půdy, smaragdově zelená vegetace, zářivá okrová barva slunce a hřejivě oranžová akácie.
- Podkladové barvy tvoří sytější béžový odstín písku a světlejší odstín slonoviny.
- Hra s geometrickou mřížkou a barevnými bloky pomáhá přehledně strukturovat informace.
- Vlastní knihovna jednoduchých, tenkou čarou vykreslených ilustrací, které vycházejí z motivů muzejních exponátů a africké flóry.
- Decentní patterny, které odkazují na tradiční africké ornamenty.
Celý systém je navržen tak, aby byl flexibilní a dlouhodobě použitelný. Od plakátů přes roll-upy až po sociální sítě.
Výsledkem je vizuální identita, která spojuje moderní minimalismus s atmosférou dávných expedic a dává muzeu jasně rozpoznatelnou tvář.
„Při tvorbě nové identity pro Africké muzeum bylo mým hlavním cílem najít rovnováhu mezi úctou k historickému odkazu a nároky na moderní vizuální komunikaci. Chtěla jsem, aby značka nebyla jen statickým symbolem, ale funkčním systémem. Od loga vycházejícího z tváře zakladatele až po hravou modularitu na sociálních sítích – každý prvek je navržen tak, aby byl pro klienta prakticky použitelný a pro návštěvníka okamžitě identifikovatelný. Podařilo se nám tak vytvořit ucelený vizuální svět, který je stejně dobrodružný jako expedice, které muzeum připomíná.“
Jitka Soukupová
grafická designérka
“Audit PPC kampaní od Styro nám pomohl pochopit, proč klesal konverzní poměr, i když ostatní metriky zůstávaly stabilní. Ukázal chybějící nastavení měření a přinesl jasná doporučení, která jsme mohli rovnou aplikovat (od úprav reklam až po návrh nové kampaně). Díky tomu se zvedl výkon kampaní i počet poptávek. Spolupráci můžeme jen doporučit.”
Josef Vacek
Neklepat.cz
Má vaše značka silný příběh, ale není vidět?
