Komplexní audit odemkl výkon stagnujících reklam Neklepat.cz
- Audit Google Ads účtu a zhodnocení výkonu
- Revize struktury kampaní, reklam a klíčových slov
- Kontrola a zpřesnění měření a konverzních akcí
- Vyhodnocení kampaní a jejich vývoje výkonu v čase
- Identifikace slabých míst a nevyužitého potenciálu
- Návrh konkrétních kroků a další strategie pro růst
Česká firma
zrychluje pohyb ve více než 900 čekárnách
Vyrábí vyvolávací systémy do čekárny, které šetří čas personálu i pacientům. Čekání se tak obejde bez chaotického klepání na dveře, stresu a časových prodlev. Kromě vyvolávání umožňuje i rychlou identifikaci pacientů a napojení na lékařské systémy.
Neklepat.cz své produkty vyvíjí na základě zkušeností lékařů a zdravotnického personálu s příjmem pacientů. Jsou proto hodné do jakékoliv čekárny.
Jejich řešení možná znáte, aniž byste o tom měli tušení. Setkat se s ním totiž můžete ve stovkách klinik, nemocnic a ordinací po celostní péči o vlasy.
Jejich reklamy se zdály dobře nastavené, ale ztrácely výkon a rostly náklady
Klient nás oslovil, protože jeho kampaně dlouhodobě nepřinášejí odpovídající počet poptávek vzhledem k investovanému rozpočtu. Zajímalo ho, zda je možné výkon zlepšit bez výrazného navyšování nákladů.
- kampaně běžely a čerpaly rozpočet, ale nepřinášely odpovídající počet poptávek
- cena za konverzi se postupně zvyšovala
- nebylo jasné, kde přesně se výkon ztrácí
- chyběl konkrétní plán, co změnit a v jakém pořadí
Náš úkol? Audit Google Ads, který identifikoval problémy a navrhl řešení
Účet Google Ads na první pohled fungoval bez problémů – kampaně běžely, rozpočet se čerpal a základní metriky působily stabilně. Přesto se postupně zhoršoval výsledek.
Audit ukázal, že problém nebyl v produktu ani trhu, ale ve skrytých technických a strategických faktorech (měření, struktura kampaní a nevyužitý potenciál Google Ads), které výkon dlouhodobě brzdily.
- část konverzí se neměřila správně, takže Google Ads pracoval s neúplnými daty
- účet nebyl připravený na změny v oblasti cookies a ochrany soukromí
- struktura kampaní byla zbytečně složitá a bránila efektivní optimalizaci
- nebyl využit potenciál – zejména nových formátů, které dnes táhnou výkon
Co takový audit zahrnuje
- detailní pohled na strukturu kampaní
- kontrolu měření a konverzí
- vyhodnocení vývoje výkonu v čase
- identifikaci prioritních problémů
- jasný akční plán krok za krokem
Výstupem není jen seznam chyb, ale konkrétní doporučení, co změnit hned a co řešit následně, aby měl každý krok maximální dopad.
Co audit přinesl klientovi
- jasně pojmenované příčiny slabšího výkonu
- konkrétní kroky, co upravit hned a co řešit následně
- účet připravený na efektivnější optimalizaci díky kvalitnějším datům
- plán pro další růst bez zbytečného navyšování rozpočtu
Audit se stal základem pro další strategickou práci s kampaněmi.
„Audit Google Ads není o hledání chyb, ale o odhalení nevyužitého potenciálu, který není na první pohled vidět. Pokud máte pocit, že vaše kampaně „běží“, ale nejste si jistí, zda skutečně fungují naplno, audit je nejrychlejší cesta, jak to zjistit.“
Kissi Zbranková
specialistka na strategie a výkonnostní marketing
“Audit PPC kampaní od Styro nám pomohl pochopit, proč klesal konverzní poměr, i když ostatní metriky zůstávaly stabilní. Ukázal chybějící nastavení měření a přinesl jasná doporučení, která jsme mohli rovnou aplikovat (od úprav reklam až po návrh nové kampaně). Díky tomu se zvedl výkon kampaní i počet poptávek. Spolupráci můžeme jen doporučit.”
Josef Vacek
Neklepat.cz
Zjistěte, co brzdí výkon vašich kampaní
